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martes, 18 enero , 2022
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Nike aumenta su apuesta en el metaverso

Tiempo de lectura: 3 min

Desde que Facebook decidió cambiar su nombre por Meta, el ecosistema alrededor del metaverso ha crecido exponencialmente. No solo los tokens de mundos virtuales o juegos play-to-earn han aumentado su valor, sino que también muchas marcas tradicionales han comenzado a invertir o aumentar su exposición en este segmento.

Nike, Inc. realizó otro movimiento en este sentido. El 13 de diciembre la empresa de calzado adquirió RTFKT, un estudio de arte digital. En particular dedicado al desarrollo de zapatillas y coleccionables exclusivo para el metaverso.

“Esta adquisición es otro paso que acelera la transformación digital de Nike y nos permite servir a atletas y creadores en la convergencia entre deportes, creatividad, juegos y cultura” dijo John Donahoe, presidente y CEO de Nike, Inc.

RTFKT es una historia de éxito de la pandemia por si misma. Comenzó como un colectivo “que trabajaba en las sombras” realizando diseños y conceptos para compañías de videojuegos y algunas marcas de moda. En enero de 2020 decidieron expandir sus servicios directamente en el mercado del metaverso, mezclando desarrollo de videojuegos, realidad aumentada, tokens no fungibles y autenticación blockchain para crear piezas y calzado digital único en su tipo. La respuesta del público fue un éxito y algunos de sus diseños se volvieron virales.

Donahoe se refirió a su nueva adquisición como un equipo “de creadores muy talentosos con una marca auténtica y conectada”

Visión pionera en el sector

Ya en diciembre de 2019, Nike patentó un sistema que provee activos digitales asegurados criptográficamente sobre la blockchain. Se trata de CryptoKicks, una iniciativa en la que cada par de zapatillas físicas está vinculada a un token en la blockchain de Ethereum. De esta forma el comprador de un par de CryproKick recibe un certificado de autenticidad con toda la seguridad y trazabilidad que brinda la tecnología blockchain.

A esta posibilidad se le suma la opción de poder juntar dos pares de CryptoKicks, que éstas se reproduzcan y den origen a una nueva descendencia. Incluso este nuevo par puede ser fabricado en el mundo real.

Pero los pasos de Nike en el metaverso van más allá. En noviembre de este año creó su propio mundo virtual llamado Nikeland. Inspirado en sus oficinas centrales, es una apuesta para mezclar deportes y virtualidad, apoyándose en tecnologías existentes como los smartphones.

En Nikeland los visitantes pueden jugar “El piso es lava”, “Quemados” o “Tu la traes” utilizando los acelerómetros de sus celulares y ganar Cintas Azules y Medallas Doradas que pueden ser usadas para conseguir productos virtuales o construir dentro del mismo espacio.

Este mundo está creado dentro de Roblox, un universo virtual que permite a los usuarios jugar, crear sus propias atracciones y relacionarse con otros jugadores. Desde su salida a la bolsa de Nueva York en marzo de 2021, las acciones de la empresa han aumentado su valor hasta un 90% en menos de 1 año, con 170 millones de usuarios registrados y mas de 32 millones de jugadores diarios.

La competencia también se vive en el metaverso

Adidas por su parte también incursionó este año en el mundo virtual, pero de una manera distinta. En colaboración con una distinguida colección de NFTs, una criptomoneda relacionada con el sector y una colección de comics NFT, la marca de zapatillas hizo su aterrizaje y lo comunicó a través de un tuit.


Desde Meta (antes Facebook) respondieron al mismo invitando a la compañía de las tres líneas a sumarse a su mundo

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Hasta el momento no hay más información sobre cuáles son los planes de la compañía, más allá de una sección dedicada al metaverso en su web oficial que invita a descargar su app oficial para smartphones.

Las marcas de lujo también están presentes

También dentro de Roblox, Gucci abrió durante dos semanas el Gucci Garden, un espacio donde los jugadores podían recorrer el espacio y encontrar entre la vegetación accesorios de edición limitada para sus avatares.

Balenciaga hizo una alianza con el juego Fortnite en septiembre de este año, creando una serie de accesorios y “skins” (prendas virtuales) para todos aquellos jugadores de la plataforma. Además, diseñó versiones reales de gorras, sudaderas y camisetas inspiradas en el juego y disponibles para la compra en su tienda online

 

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